Maestría en Comunicación Corporativa

Talentos de alcance internacional

• Entender el papel de la comunicación en la gestión estratégica y su relación con las funciones gerenciales básicas de planificación, organización y control.
• Conocimiento de los elementos que componen la cultura corporativa y comprensión sobre su proceso de formación y modificación.
• Capacidad para situar a la empresa y su reputación en el contexto económico y social actual.
• Capacidad para construir un programa de Responsabilidad Social Corporativa.
• Capacidad para hacer diagnosis sobre la cultura de una organización y de proponer actuaciones de mejora.
• Comprensión de los elementos que componen y forman respectivamente la imagen y la reputación corporativas.
• Conocimiento de sus técnicas de auditoría y modelos de gestión y capacidad para aplicarlas en la práctica.
• Capacidad para seleccionar y clasificar los medios de comunicación objetivo de la comunicación informativa de la empresa o institución.
• Capacidad para poner en práctica técnicas de relaciones públicas en función de los objetivos corporativos.
• Diseñar procedimientos para el ofrecimiento y la prestación de servicios externos de comunicación capaces de generar valor añadido.
• Capacidad para entender la ética de la comunicación como marco de acción para el buen ejercicio profesional.
• Conocimiento del proceso que guía la investigación en comunicación: definición del objeto de estudio, determinación de objetivos, diseño, fuentes, técnicas, recogida y análisis de datos.
• Comprensión de la importancia de la investigación como herramienta indispensable para la toma de decisiones de comunicación.
• Capacidad de comprensión de la influencia de la comunicación interna en relación con la cultura y la estrategia de la empresa.
• Conocimiento de las distintas herramientas de comunicación interna y capacidad para la planificación y elaboración de un plan integral de comunicación interna.
• Conocimiento de la naturaleza y alcance de los medios y soportes publicitarios y capacidad para diseñar e implementar una estrategia de medios.
• Conocimiento esencial de la normativa específica relacionada con la comunicación empresarial: marcas, publicidad, defensa de consumidores y usuarios, protección de datos de carácter personal, servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico.
• Comprensión de las claves para construir una buena Reputación Corporativa en un contexto de información globalizada y creciente presión sobre la responsabilidad de las corporaciones en la calidad de vida y bienestar de los ciudadanos.
• Promover un proceso de comunicación estratégica integral de las organizaciones públicas y privadas para generar mayores niveles de productividad y competitividad desarrollando estrategias que contribuyan a la solución de problemas sociales.
• Implementar estrategias de comunicación que contribuyan a la mejora de la calidad de vida laboral y a la calidad de productos y servicios ofrecidos por la organización.
• Desarrollar acciones comunicativas que favorezcan la integración de los objetivos de las organizaciones con las necesidades ciudadanas y utilizar los medios y canales de comunicación digitales para democratizar el acceso a información confiable y verificada.